Sargon rebrending - Ista vizija, unapređen koncept

Logo dizajn – inspiracija iz istorije upotpunjena iskustvom

S obzirom na to da nismo želeli potpuni rebrending, početna stanica bila je stari Sargon Creative Media logo. Razlika koja odmah privlači pažnju je izmena slova “o” u natpisu iz prikaza analitike iz domena marketinga, u stilizovano “o” sa elementom koji predstavlja strelicu koja upućuje u određenom pravcu. 

Pri daljoj analizi može se uočiti komplementarnost slova G i O koja su izvedena iz kruga, i koji zajedno oblikuju reč “GO” koja označava pokret, podstiče na napredak, i zajedno sa strelicom simboliše rast. 

U čitavom brendingu jasno se ističu strelice. Zašto strelice? Ideja je došla iz istorije, od lika i dela ličnosti po kojoj je i Sargon Creative Media dobila ime. Naime, Sargon Akadski, odnosno Sargon Veliki je bio vladar sumerskih gradova-država još u staroj eri, i osnovao je prvo poznato carstvo zvano Akadsko carstvo. Kao deo zaveštanja ovog vladara i njegovih vojnika, ostao je zapis iz kojeg smo prepoznali i razvili oblik strelica. Odatle i direktna inspiracija za ovaj element našeg logoa. Značenje samog zapisa koji se odnosi na Sargona Akadskog je “Kralj je stigao (postavljen na tron)”.

U našem celokupnom brendingu uočava se postojanje četiri tipa strelica u okviru amblema koje simbolizuju četiri različita sektora naše agencije, a koje su pozicionirane u četiri pravca. U poslednjih godinu i po Sargon Creative Media je zabeležila značajan, ali stabilan rast poslovanja, sa jasnim izdvajanjem četiri sektora i njihovim širenjem.

• Strelica u crvenoj boji predstavlja sektor digitalnog marketinga, i simbolizuje rast koji se manifestuje u analitici.
• Strelica u plavoj boji predstavlja sektor web razvoja i simbolizuje kursor miša i programsku zagradu.
• Strelica u ljubičastoj boji predstavlja sektor medijske produkcije i simbolizuje tzv. crosshair digitalnog fotoaparata.
• Strelica u tirkiznoj boji predstavlja sektor grafičkog dizajna i simbolizuje grafitnu olovku, kao i šestar.

Elementi koje smo kreirali u svrhu unapređenja brenda naše agencije zamišljeni su tako da prikažu sinergiju koja postoji u našem timu. Sargon Creative Media je jedna od retkih agencija na tržištu koja zaista funkcioniše po principu full service, što znači da u jednoj kući možete dobiti sve usluge koje su vam potrebne za promociju vaših proizvoda i usluga u digitalnom ekosistemu.

Osnovna verzija logoa je u ljubičastoj boji, a predstavljen je i logo u negativu.

Kolorna šema – snažne boje za borca na marketinškom tržištu

Prilikom definisanja kolorita novog koncepta Sargon brenda nismo mnogo odstupali od već definisanih vrednosti. Zadržali smo karakteristične boje za svaki sektor koje se provlače kroz sav brendirani digitalni i štampani materijal.

Odabrali smo smele boje i upečatljive nijanse baš zbog toga što one savršeno oslikavaju kreativnost, motivaciju i ideje koje pokreću Sargon tim. Ove nijanse su idealne za primenu kako u dizajnu digitalnog, tako i štampanog brendiranog materijala.

Tipografija –  kreativni izraz u fontovima

Pri razmatranju fontova za ovaj interni projekat vodili smo se time da fontovi treba da budu moderni, u potpunosti prilagođeni upotrebi u štampanim, ali i digitalnim materijalima, i po mogućnosti neserifni. 

Sve to smo pronašli u dva, za nas nova fonta, koje smo zatim uključili pri postavljanju našeg unapređenog brendinga. 

Nakon detaljne analize u koju su bili uključeni kako tim grafičkog dizajna, tako i tim web dizajna, odlučili smo za sledeća dva fonta:

1. League Spartan – font simboličnog naziva za upotrebu u štampanim materijalima i
2. Montserrat – font za upotrebu na web-sajtu i u digitalnim brendiranim materijalima.

Odabrana tipografija savršeno je upotpunila čitav proces, i sada smo imali sve temelje za kreiranje brendiranog materijala.

Patern – kreativni perpetuum mobile

Kako su već pomenute strelice jedan od najvažnijih elemenata našeg unapređenog brendinga, odlučili smo da im damo još jednu namenu – tako je nastala ideja za Sargon patern. Formulisali smo dve verzije, od kojih jedna sadrži specifične Sargon krugove sa inkorporiranim strelicama, a druga je bazirana direktno na strelicama u bojama naših sektora, koje se ponavljaju.

Ovi paterni dobiće i svoje dve praktične primene kada je u pitanju naš brend, ali nećemo odmah sve da otkrivamo!

Brendirani štampani materijali – moderan pristup tradicionalnoj komunikaciji

Volimo dizajn za digitalne medije, ali ukoliko imamo priliku da se pokažemo u dizajnu štampanih materijala, mi je odlično iskoristimo!

Sargon koverte, memorandumi i ostali brendirani materijal dobili su novi, moderniji izgled, u skladu sa novim elementima, bojama i fontovima koje smo ranije definisali. Pri koncipiranju dizajna ovog materijala, prioritet nam je bio jednostavan (clean) i efektan dizajn koji će upotpuniti naš unapređen brending.

Vizitkarta – detalj koji ostavlja utisak

Iako tradicionalne, vizitkarte su i dalje efektan način da ostavite utisak. Prilikom poslovnih sastanaka, konferencija i obuka, one su savršen način da se povežete, razmenite kontakt podatke i podstaknete sagovornika da zapamti vas i vaš brend.

Iako smo ovaj rebrending postavljali u vreme kada nije bilo nikakve mogućnosti za networking, a većina sastanaka se obavljala putem Zoom-a, odlučili smo se da ipak obuhvatimo i izradu vizitkarti.

Ustanovili smo četiri tipa kartica u odnosu na to kojem sektoru pripada koji član tima, pa tako imamo vizitkarte koje se razlikuju po boji strelica, kao i prema njihovim smerovima – element koji smo već ranije definisali.

Brendirani digitalni materijali – digitalni pečat Sargona

Kako se cela naša agencija s njena sadašnja četiri sektora razvila iz pružanja usluga digitalnog marketinga, razumljivo je da nam je nastup na digitalnim kanalima veoma važan.

Radi unapređenja kompletnog utiska koji ostavljamo, naročito u periodu kada se veći deo komunikacije odvija online, koncipirali smo digitalne brendirane materijale koji su u skladu sa svim elementima unapređenog dizajna. 

Najviše pažnje svakako privlači potpis za imejl kojeg odlikuje isti koncept za sva četiri sektora, ali prilagođen u pogledu boja i pravca strelica. Time smo postigli usaglašen, moderan izgled bez jednoličnosti.

Za potrebe kreiranja brendiranog digitalnog materijala realizovano je fotografisanje svih članova tima u našem fotografskom studiju, a fotografije su dalje korišćene za profilne fotografije na društvenim mrežama i potpise za imejl.

Društvene mreže – Sargon u modernoj komunikaciji

Kao sledeći deo naše online brending slagalice tu su društvene mreže. Kao agencija koja za brojne klijente vrši uslugu vođenja i razvijanja profila na društvenim mrežama, znamo da vizuelni elementi govore više od 1.000 reči. Imajući to u vidu, unapredili smo sve vizuale koji se nalaze na našim profilima, tako da u potpunosti budu u skladu sa vizijom našeg tima.

Profilni vizuali za Facebook, Instagram i LinkedIn, kao i cover vizuali za Facebook i LinkedIn, dobili su svoju novu, unapređenu verziju koja komunicira sve vrednosti naše agencije. Ovim vizualima postignuta je i prepoznatljivost našeg brenda i kroz digitalne kanale.

Prostor koji budi kreativnost

Koliko ideja može da stane u 350 kvadratnih metara?

Našem timu koji stalno raste bio je potreban dovoljno veliki prostor za rad, druženje nakon posla, proslavljanje malih i velikih uspeha, sastanke i brainstorming. Kada smo pronašli naš novi prostor, on ni približno nije izgledao ovako kao danas, ali smo znali da je on “onaj pravi”. 

Pri opremanju našeg prostora vodili smo se trendovima u uređenju enterijera, ali i potrebama našeg tima. Ono što smo znali je da ne želimo tipičnu, “dosadnu”, kancelariju, već moderan prostor gde ideje slobodno teku, ali i gde mogu efikasno da se realizuju projekti.

Naš poslovni prostor sadrži deo za rad po konceptu open space, zonu za odmor, kuhinju, salu za sastanke, ostavu, studio za fotografisanje i lobi. Za potrebe ovog prostora dizajnirane su brendirane oznake prostorija i natpisi na istim.

Najviše pažnje posetilaca naše kancelarije privlače brendirani elementi na zidu ispred foto-studija koji predstavljaju naša četiri sektora. Ovi elementi simbolizuju sve ideje našeg tima, bez obzira na sektor odakle potiču, kako se slobodno kreću u prostoru i teže sinergiji.

Posebno atraktivan, izdvojen deo našeg poslovnog prostora je i sala za sastanke, čiji stakleni zid predstavlja prvu direktnu primenu našeg paterna u praksi. Ideja je bila da se osmisli prostor koji će biti poslovno funkcionalan, ali koji će ujedno prikazivati i našu kreativnost i odlike brendinga.

Savremen pristup zahteva prilagođavanje dizajna

S obzirom na to da je period od poslednje dve godine poslovanja potpuno drugačiji od svega što smo mogli da zamislimo, znali smo da se moramo prilagoditi trenutnim uslovima – ali u jedinstvenom Sargon stilu. Sa tom namerom, kreirali smo zaštitne maske za sve članove našeg tima koristeći boje brenda i definisane paterne. Maske predstavljaju drugu praktičnu primenu paterna koji smo definisali.

Na ovaj način omogućili smo Sargon timu da ostane bezbedan i zdrav, ali i da se ističe svojom kreativnošću.

Svideo vam se naš rebrending? Podelite ovaj primer sa drugima na društvenim mrežama! Sviđa vam se naš pristup brendiranju? Hajde da radimo zajedno! Popunite kontakt formu i mi ćemo odgovoriti na vaš upit.